Content repurposing handler om at skabe mere værdi ud af det indhold, du allerede har produceret. Det betyder ikke bare at genbruge – men at gentænke, tilpasse og optimere dit eksisterende indhold til nye formater, platforme og målgrupper. For små og mellemstore virksomheder (SMV’er) er det en af de mest effektive måder at skalere marketingindsatsen uden at øge budgettet markant.
Hvad er content repurposing – og hvorfor er det vigtigt?
Content repurposing betyder, at du tager eksisterende indhold, som fx en blog, en video eller et webinar, og omdanner det til nye versioner eller formater.
Det adskiller sig fra ren genbrug ved, at du tilpasser indholdet til en ny kontekst eller et nyt medie. Formålet er at øge synligheden, engagere nye målgrupper og få mere ud af den indsats, du allerede har lagt i at producere originalt content.
For SMV’er, der ofte har begrænsede ressourcer, er content repurposing en smart strategi til at:
- Spare tid og penge på produktion
- Forlænge levetiden på eksisterende indhold
- Opnå større rækkevidde på tværs af platforme
- Skabe genkendelighed og brandkonsistens
- Øge ROI (return on investment) på content marketing
Eksempler på effektiv content repurposing
At repurpose indhold kan ske på mange måder. Her er nogle af de mest effektive metoder:
- Blogindlæg → Sociale medier: Uddrag pointer fra et blogindlæg og lav korte LinkedIn-opslag eller infografikker til Instagram.
- Webinar → Blogserie eller e-bog: Del et webinar op i temaer og lav en serie af blogindlæg – eller samle materialet i en gratis e-bog.
- Video → Korte clips: Brug highlights fra en YouTube-video som reels på Instagram, TikTok eller LinkedIn.
- Podcast → Transskriptioner og citater: Gør lyd om til tekst – fx i form af blogindlæg, nyhedsbreve eller grafiske citater til sociale medier.
- Nyhedsbrev → Blog eller video: Udbyg et populært nyhedsbrevsemne og lav en dybdegående artikel eller kort forklaringsvideo.
Hvilke medier og kanaler egner sig til content repurposing?
Content repurposing kan bruges på stort set alle marketingkanaler. Nøglen er at tilpasse formatet til den enkelte platforms styrker:
| Medie | Muligheder for repurposing |
|---|---|
| Blog | Omdan til social posts, e-bøger, guides eller slides |
| Sociale medier | Lav korte videoer, citatgrafikker eller repost af tidligere indhold |
| YouTube | Klip highlights, lav teasers og lav “best of”-samlinger |
| Podcast | Brug transskriptioner, citater og lydklip i blogindlæg og reels |
| Nyhedsbrev | Genbrug temaer til blogindlæg, cases eller whitepapers |
Content repurposing for video- og podcastproducenter
Hvis din virksomhed allerede laver video eller podcast, ligger du inde med et guldmine af materiale.
Ved at udklippe de bedste øjeblikke – fx inspirerende citater, sjove momenter eller faglige pointer – kan du skabe:
- Korte “highlight”-clips til sociale medier
- “Best of”-kompileringer til YouTube
- Teaserklip til kommende episoder eller webinarer
- Mini-blogs baseret på transskriptioner
Denne tilgang skaber mere trafik på tværs af kanaler, samtidig med at du forlænger levetiden på dit oprindelige indhold.
Sådan planlægger du din content repurposing strategi
For at få succes med content repurposing bør du arbejde struktureret og datadrevet:
- 1. Kortlæg dit eksisterende indhold: Lav et overblik i Notion eller Trello over alt eksisterende materiale – blogs, videoer, nyhedsbreve m.m.
- 2. Vælg top-performere: Brug Google Analytics, Meta Insights eller YouTube Analytics til at finde det indhold, der allerede klarer sig bedst.
- 3. Planlæg nye formater: Definér hvilke platforme, du vil satse på (fx LinkedIn og Instagram), og lav en plan for, hvordan du tilpasser indholdet.
- 4. Automatisér processen: Brug værktøjer som Descript til at redigere lyd/video, Canva til grafisk materiale og Buffer eller Later til at planlægge opslag.
- 5. Mål effekten: Evaluer jævnligt, hvilke formater der skaber mest engagement og konvertering – og optimer din strategi derefter.
Eksempler på repurposing i praksis
Forestil dig, at du har lavet et webinar om “Digital markedsføring i 2025”. Du kan repurpose det på mange måder:
- Lav 3-4 blogindlæg baseret på hovedpointerne
- Klip de bedste 30 sekunder ud og del på sociale medier
- Lav en e-bog med uddybende cases
- Omdan præsentationen til slides på LinkedIn
- Uddrag citater til grafiske opslag
På den måde bliver ét stykke content til 5-6 nye, målrettede versioner – og du forlænger samtidig levetiden markant.
Konklusion: Kom i gang med content repurposing i dag
Content repurposing er en strategisk tilgang til marketing, hvor du arbejder smartere – ikke hårdere.
For SMV’er betyder det, at du kan øge din online synlighed, skabe mere værdi ud af det, du allerede har, og sikre et konsistent brandudtryk på tværs af platforme.
Begynd med at identificere dine bedste indholdsstykker, lav en simpel plan og brug de rette værktøjer til at systematisere processen.
Vil du have mere ud af dit eksisterende indhold? Så er det nu, du skal komme i gang med content repurposing – dit marketingteam (og din bundlinje) vil takke dig for det.